Israelstiftung in Deutschland

HINTERGRUND

»Deutschland und Israel stehen mitten in einem Generationenwechsel: Noch leben Zeitzeugen des Holocaust – bald werden ihre Enkel das politische Geschehen und Denken prägen. Das Wissen über die Vergangenheit von Generation zu Generation weiterzugeben, ist deshalb so wichtig.« Johannes Rau, Ansprache vor der Knesset, 16.02.2000, Jerusalem

Ziel der Stiftung ist es, Menschen in Deutschland zu bewegen, sich gegen das Vergessen und für das Erinnern einzusetzen. Dabei ist besonders, nicht nur für junge Menschen, hervorzuheben, dass heute nicht die Frage der Schuld, sondern die Verpflichtung zur Erinnerung und die Kenntnis der eigenen Geschichte Voraussetzungen sind, dass sich die Katastrophe nicht wiederholen kann.

PROFILIERUNG

Wie kann die Stiftung sich bemerkbar machen und diese Ziele langfristig erreichen? In erster Linie muss sie mit deutlichen Werten nach außen treten und Profil zeigen. In Abstimmung mit dem Kunden wurden folgene Werte und Qualitäten festgelegt: Die Stiftung soll freundlich und optimistisch erscheinen, damit sie nicht spießig und bürokratisch von außen empfunden wird, modern und zukunftsgerichtet, um jüngere Generationen zu erreichen, professionell und vertrauenswürdig, um die Ernsthaftigkeit des Themas deutlich zu machen sowie offen und demokratisch daher kommen, damit sie sich nach außen aufgeschlossen gegenüber Menschen und Ideen zeigen kann.

VISUELLES KONZEPT

Mit diesem Rüstzeug im Gepäck entwickelten wir ein visuelles Konzept, das die Verbundenheit, Verknüpfung und Gemeinschaftlichkeit zum zentralen Thema macht. Aufbauend auf wenigen visuellen Vokabeln entsteht so eine prägnante, eigenständige und zeitlose visuelle Sprache mit deren Hilfe die Israelstiftung in Deutschland angemessen nach außen treten kann.

Grundsätzlich werden zwei Farben verwendet, die zusammen sympathisch und außergewöhnlich sind. Blau symbolisiert Israel analog zur dessen Staatsflagge; Grün hingegen symbolisiert Deutschland und steht abstrakt für Offenheit und Freundlichkeit. Der Verlauf bzw. das Zusammenfließen der Farben – metaphorisch für die enge Verbundenheit der Staaten – wird zum stärksten visuellen Parameter.

Typografisch wird durch die Wahl zweier grundlegend unterschiedlicher Schrifttypen der Spagat zwischen Zukunftsorientierung und Seriösität angemessen verdeutlicht. Eine klare, unprätentiöse Groteskschrift trifft auf eine klassische Renaissanca-Antiqua.

Einen weiteren wichtigen visueller Parameter stellt die Wortmarke dar. Semantisch werden beiden Staaten durch die Schriftmischung hervorgehoben bzw. in das Zentrum gestellt und durch die visuelle Verkettung der beiden Wörter sinnbildlich verbunden.

Weitere Projekte mit: Israelstiftung in Deutschland